“小程序内内容搜索直达”，这个从年初微信公开课上提出，而后在微信7.0.4内测版露脸的功能，如今正在悄然出现在更多用户的微信中！

那么，这个被张小龙视为2019年发力重点的小程序功能，究竟能释放多大的能量，又将给小程序商家以及整个小程序生态带来怎样的变化？

让人兴奋的功能突破

“小程序内内容搜索直达”，顾名思义，小程序里的内容可以被系统统一检索到，并直接呈现在用户的搜索结果中。

为什么要做这一功能？张小龙在微信公开课上主要总结为两点，第一，搜索一直应该是小程序的主要流量来源；第二，App的信息孤岛时代可以由小程序来打破。

怎么理解？首先，微信小程序日活用户超2亿，用户对小程序已经建立基本认知，并且形成了一定的使用习惯。但值得注意的是，目前微信用户更多还是通过首页下拉和好友分享入口打开，搜索蕴含的巨大能量尚未在被微信小程序开发出来。要知道，用户自由搜索带动服务的使用和购买的精准程度，可要远远超过广告和促销带来的购买。 

另外，小程序已经承载了微信生态内大量的内容和服务，不过在这一功能出现前，每个小程序依然是一座座孤岛，它们之间没有互通的桥梁。即使你收藏了它，当你想要找某一内容或者服务时，你也必须单独到一座座岛上，然后按照自己的记忆或者“小岛的路标”一步步查看。

但现在凭借“小程序内内容搜索直达”功能，我们将不再受此困扰，甚至微信未来还能够识别每一个独立小程序服务类目、所属标签等维度属性，真正带给我们一个更多维度、也更立体的内容和服务呈现。

对于商家意味着什么？

毫无疑问，“小程序内内容搜索直达”正在创造一种新的搜索场景。以即将上映的《蜘蛛侠2：英雄远征》为例，在新的搜索场景里，用户不需要搜索猫眼、淘票票、豆瓣，而是直接搜索“蜘蛛侠2”这一服务内容，就可以看到相关的介绍、影评、以及购票页面等；

同理，当用户想要买“红富士苹果”的时候，用户也不再需要搜索每日优鲜、你我您，而是可以直接搜索商品，帮助用户缩短访问路径的同时，也给更多中小商家的小程序商品有了更多展示空间。

另外，就着这一新能力，我们与部分商家进行了交流，但他们对此并没有很乐观，“目前微信搜索更多还是开放给如京东这样有密切合作的大平台，我们这些小商家还是很难享受到红利。”

不过，在我们看来，“小程序内内容搜索直达”绝不是孤立起作用的，未来随着小程序“用户满意度”评分体系的成型，用户在微信搜索的过程中就可以结合这一评分进行内容和服务的选择。如此一来，无论是大品牌还是中小商家，都在微信搜索释放的这场精准流量红利中“雨露均沾”。

委实，“小程序内内容搜索直达”功能前景一片明朗，但目前它的内容搜索机制，以及搜索结果的呈现形式仍未完善，还有很多需要改进的地方。但作为可以撬动整个微信小程序生态的能力，甚至成为未来所有小程序平台基础能力的能力之一，值得所有小程序玩家重点关注。

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