本以为挪动互联网走过十余年的历史，红利早已像曾经的桌面互联网一样消逝殆尽，但是在百度AI开发者大会上，我们却见到了另外一种可能。

据百度引见，固然智能小程序生态仅仅建立了一周年，但是月活曾经到达了2.5亿，入驻小程序数量打破15万个，第三方效劳商超越200家。

要晓得，最初从桌面互联网到挪动互联网的迁移过程中，百度并没有及时跟上脚步，直到2017年，百度才后知后觉的发力App信息流，经过两年的运营，目前百度App的日活打破1.9亿。

在日活1.9亿的百度App内，能够呈现月活2.5亿的智能小程序，除了百度的精密化运营，很大一局部缘由是由于“小程序”是一座待开发的金矿所释放的能量。

“入口”不断是兵家必争之地

无论是菜市场、城门还是桌面互联网，“入口”都是兵家必争之地。

以桌面互联网为例，近20年的历史一直随同着上网的入口——阅读器之争。1994年，网景通讯公司的网景导航者阅读器凭仗着适用与稳定等特性，逐渐统治阅读器市场。这时分，财大气粗的微软经过捆绑Windows方式兜售IE阅读器，终于在1998年，超越网景阅读器，成为用户上网主要入口——在2002年，IE阅读器的市场份额到达惊人的96%。

不过由于IE阅读器一直没有处理平安性、卡顿等问题，在2012年，Google的Chrome又超越IE，成为阅读器的绝对霸主，依据statcounter的最新数据，目前Chrome占领了63.69％的市场份额。

巨头们之所以抢夺阅读器份额，主要还是由于利益使然。

以2011年360财报为例，其在线广告收入约为1.23亿美圆，占2011年总营收的73.3%，这局部收入主要就是由以360网址导航页为代表的平台级广告奉献。

试问一下，假如没有经过阅读器抓住用户，又有谁会主动将“360网址导航页”设为本人的阅读器主页呢？

除了广告，阅读器还能够协助平台取得HTML规范的制定权、用户的行为数据、本身的业务推行等一连串的利益，因而，说阅读器是桌面互联网时期最大的蛋糕一点也不为过。

到了挪动互联网初期，这个入口之争又转移到了应用商店，不过由于App的属性相较于桌面互联网时期曾经发作了显著的变化，手机上的App被分割为了一个个的信息孤岛，也就招致了应用商店的入口之争并不是太猛烈。

值得一提的是，当年挪动互联网浪潮降临后，百度发现“搜索”并缺乏以压服用户下来App，而百度仍然想抓住的流量的入口，因而在2013年斥19亿美圆的巨资收买了91，后来的事情，也印证了应用商店不再是入口的事实。

就当大家以为挪动互联网会孤岛至死的时分，控制头部资源的超级App们揭竿而起。

小程序是红利后的用户价值收割

假如说2011年-2017年是App们的攻城之战，那么2017年以后，就是App们的守城之战。

依据《QuestMobile2017年中国挪动互联网年度报告》，2017年中国挪动互联网月度活泼设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长十分迟缓。

换句话说，自2017年开端，中国挪动互联网红利到顶，红利后的用户价值收割时期正式开端。

参考过去互联网的经历，超级App们手握简直到达顶点的流量，必然希望翻开一个入口，另一方面，上面又有应用商店这个红线不能碰，因而，小程序也就成为了超级App们最佳的选项。

此外，由于各个App分别处于一个个团结的孤岛，在分享、转发等外部资源的时分，固然能够增加本身的用户活泼度，但是到头来，用户仍然回到其他App中，这就为他人做了嫁衣。

而小程序能够在协助用户运用其他平台的同时，让用户不断留在自家的App中，因而，小程序能够促进本身的流量循环。将时间拉长来看，小程序关于超级App的用户粘性以及运用时长都有促进作用。

仍然是BAT是三家的主场

综合来看，目前小程序赛道仍然是老牌互联网厂商“BAT”三方竞争，其中由于微信占领社交优势，并且早在2016年就开端规划小程序，商业化最为出色。

依据腾讯财报显现，截至2018年12月31日，小程序的用户日均访问量同比增长54%。2018年第四季度腾讯广告业务中，社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元，全年同比增长55%至398亿元，这其中的主要奉献者就有小程序。

固然支付宝和百度的小程序上线较晚，但是经过本身的业务反哺，还是带动了小程序的积极开展。

依据QuestMobile发布的《中国挪动互联网全景生态流量洞察报告》，我们能够发现，腾讯、阿里巴巴、百度在开展小程序时，都依据各自的业务又不同的偏重方向。

微信由于手握社交流量，主要发力文娱、生活场景；支付宝由于定位“钱包”，主要在城市效劳与金融场景深耕；百度则是发挥技术优势，经过AI、信息流完成内容的精准定位。

在活泼用户上面，阿里和百度经过一年的奋起直追，也丝毫不落下风。依据 QuestMobile的数据，截止2019年4月份，微信小程序月活泼用户数为6.81亿，支付宝小程序月活泼用户数为4.01亿，百度小程序月活泼用户数为1.15亿——这三家为小程序生态带来了亿级的流量。

小程序不会杀死应用商店

置信看到这，大家都以为超级App推出小程序的目的是为了干死“应用商店”。但是，我们不能无视的是，手机厂商也在规划小程序——2018年3月份，vivo等九大手机厂商结合宣布推出“快应用”平台。

要晓得，在国内由于历史遗留问题，Android手机并没有统一的应用商店，各个手机厂商在手机中集成了自家的应用商店，再推出“快应用”岂不是多此一举。

此外，不管微信、支付宝、百度手握多么多大的流量，一直有一个天花板在上面压着，那就是App Store，要晓得2018年App Store的总营收为470亿美圆，一旦超级App动了App Store的蛋糕，苹果会毫不踌躇的下架这些App。

更有意义的是，2016年微信要做小程序的时分，喊出的名字是“应用号”，事后由于苹果明令制止表示反对，才不得已改为了“小程序”，从中也能够看出应用商店与小程序的矛盾是非常锋利的。

这很像在一个国度的内部竖起一面旗帜，再树立一个国度，置信只需是政权稳定的国度都不会允许此类事情的发作。

从小程序的产品形态来看，其主打的是简约、高效等特性，并不具备外部复杂应用冗杂的功用。而一旦某一个厂商听过小程序取得海量流量后，置信仍然会选择将流量导入到外部的App中，而不是拘束在微信等超级App的内部。

此外，我们也能够发现，由于小程序是不同的厂商推出的，而这些厂商间又有扑朔迷离的利益纠葛，也就很难保证在一个小程序平台上体验到全部的互联网内容。

综合来看，小程序并不具备成为应用市场的特质，它仅仅是超级App们在到达流量天花板后不得不做的一件事。

不过，我们能看到的趋向是，当小程序成为超级App最大的亮点时，用户留在超级App内部的时间会越来越多，而参加小程序阵营，并且仅靠单一功用感动用户的App翻开率将会骤降，彻底成为超级App的隶属物。

说到底，在中国互联网上，一切都还是逃不过马太效应。

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