自2016年10月马云提出新零售这个概念，各行各业便开启了对新零售的试水，随着盒马鲜生的诞生，线上流量的导入似乎让大家看到了线下实体店的新机遇，这只是新零售的开端吗？事实并非如此。

一个盒马的“3公里生活圈”vs加盟店小程序的5公里

传统零售店无需太多运营，只需要将店开在哪里，就会有顾客上门，商家不用担心没有,覆盖区域最多也就500M。随着电子商务的崛起，在阿里、亚马逊等电商巨头的冲击下，传统实体行业倒下一大片，存活的，要么有无可取代的特性，要么其商品与服务不适合线上销售。

尝到电商的红利之后，线上流量也逐渐达到饱和，巨头便将触角伸至线下实体，并顺势提出新零售概念，重新定义“人货场”的逻辑，以人为核心，给有需求的人提供货物以及服务的购买场景。

盒马鲜生打造了“三公里生活圈”，以社区居民为对象，覆盖附近3公里，突破传统实体店空间的限制，将人与货紧密连接，针对性的输出服务能力，如半小时免费配送到消费者手中。

虽然看似一家店可以照顾到附近3公里的客户，但是不同的区域，用户规模也是有上限的，线上订单增多的同时线下订单也会相对减少，因此3公里的辐射范围，其实已经封死了线上订单量的增长空间。

对于线下来说，盒马只是一家超市，每一家店都是从零业绩开始，所以对于地段的要求比较高，想要快速增长用户量，盒马只能不断开店。同时业内也提出质疑，盒马既付出了不菲的店租，又要承担3公里半径内的配送成本，在订单量不足的情况下很难打平。

反观拥有3800家门店的百果园，不管是在数量和地域覆盖上已经远远超出同行，小程序上线6个月用户就达到了300万，日订单峰值超6万，如今用户已经达到1500万，社群覆盖人数超过400万，覆盖70多个城市。2018年，百果园销售额超过100亿。

自带社交流量的小程序，只要你会分享，就能引起裂变，比起盒马开店的从零做起，不仅降低了租房陈本，在营销功能方面小程序也更全面，从裂变引流到快速变现更快更有效。

百果园小程序用“拼团+自提”,激活线上线下流量， 加上“附近的小程序”不仅可以覆盖周围5公里，还可以根据用户所在位置让客户挑选距离自己最近的门店，不论是到店购买还是线上下单，为消费者提供了更便利的服务。

移动互联网下半场的序幕正在拉开，小程序真正帮助实体商家打通线上线下，据数据显示，小程序成交转化率从30%的成交率上升到54.7%，达到有史以来最高峰。

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